百聯(lián)南方以2021-2022“金色新年 遇見驚喜”為主題進(jìn)行了雙旦的美陳布置，廣場上以銀杏樹為景輕加點(diǎn)綴，10米樹型金色圣誕樹，星星雪花相伴，旨在人與自然親密融合，擁抱金色新年，人氣IP咿呀咿呀彩虹樂園驚喜開園，烏糖汪汪空降百聯(lián)南方彩虹樂園，與孩子們一起擁抱雙旦的快樂。
全力招商 聚力轉(zhuǎn)型
面對周邊商業(yè)競爭升級，百聯(lián)南方購物中心通過強(qiáng)化管控、積極招商，明確定位，加速調(diào)整。2021年，百聯(lián)南方新進(jìn)品牌82個(gè)，調(diào)整面積14435平方米；成功引進(jìn)TIMS、Carino、陳香貴、順風(fēng)等品牌，以及服務(wù)、零售品牌福奈特、原宿、太平鳥、小利郎等；升級店鋪17個(gè)，重裝面積16533.40平方米，期間哈根達(dá)斯、星巴克、七匹狼、熱風(fēng)、永樂、JACK JONES等全面升級店鋪形象，成功實(shí)現(xiàn)客流增長。
通過完成1區(qū)南區(qū)商務(wù)休閑一條街的打造引進(jìn)加拿大TIMS咖啡星巴克升級臻選店，引入網(wǎng)紅餐飲Carino。同時(shí)圣誕節(jié)精彩亮相的凱迪拉克純電IQ空間，作為全國首家復(fù)式旗艦店，超酷炫的玻璃幕墻在夜晚流光溢彩，也為南方這個(gè)經(jīng)典地標(biāo)上再添精彩，通過1區(qū)南區(qū)的整體外擺形象提升、綠植和夜間燈光效果，百聯(lián)南方的外街形象煥然一新，好評連連。
打造1區(qū)三樓男裝時(shí)尚品牌區(qū)域，減少臨促合同、提高坪效、提升品牌形象為抓手通過擇優(yōu)保留，升級最新版裝修形象，并引進(jìn)less is more、太平鳥等時(shí)下流行服裝品牌，煥新店鋪形象，如JACKJONES、七匹狼、熱風(fēng)等都采用了最新版的品牌形象，整體提升了商場新鮮度及可逛性。
按實(shí)保質(zhì)完成1區(qū)四樓北區(qū)經(jīng)營調(diào)整。通過動線的優(yōu)化，把四樓北區(qū)的主動線進(jìn)行延伸，引進(jìn)大餐飲順風(fēng)大酒店，永樂家電面積縮減并重裝，增加主力店聚客效應(yīng)。進(jìn)一步做強(qiáng)優(yōu)勢兒童品類，升級小耐克、小阿迪和小斐樂面積，同時(shí)豐富兒童品牌級數(shù)并提升硬件水平，將南方4樓兒童天地包裝成閔行環(huán)境最佳、品牌最優(yōu)、體驗(yàn)最好的兒童用品商城。
不斷突破工程障礙，于今年10月啟動1區(qū)5樓餐飲區(qū)域改造，打造場景營銷。針對5樓動線、場景薄弱等環(huán)節(jié)切入，順應(yīng)市場需求，統(tǒng)一規(guī)劃，并升級湯姆熊上海朋克主題樂園首店，引進(jìn)更多餐飲品牌，通過場景性庭苑打造，進(jìn)一步豐富提升顧客的用餐體驗(yàn)感，進(jìn)一步豐富餐飲娛樂品類業(yè)態(tài)。
數(shù)智營銷 掌握流量密碼
在此次百聯(lián)南方5樓餐飲區(qū)域煥新開業(yè)之際，以“南方美食季”作為切入點(diǎn)，以“有請南方品鑒官”為活動主題，借勢抖音平臺在本地生活加大力度投入的平臺背景，緊抓雙旦區(qū)域營銷消費(fèi)熱季，以及“打卡魔都心動商圈”這一熱門話題、流量美食博主強(qiáng)大的帶貨能力及粉絲效應(yīng)。通過平臺給予的資源和流量扶持，百聯(lián)南方及餐飲商戶探索聯(lián)動數(shù)字新玩法并創(chuàng)造價(jià)值。實(shí)現(xiàn)攔截區(qū)域競品客流、線下到店轉(zhuǎn)化的目的。
在美食節(jié)期間，通過達(dá)人探店視頻多方露出，附加POI地址促發(fā)美食套券露出，在圣誕節(jié)當(dāng)天通過抖音直播及現(xiàn)場活動外景連線，以體驗(yàn)型的圣誕場景及顧客現(xiàn)場聯(lián)動游戲，引爆餐券、套餐、品牌知名度的市場活躍。
迎新美陳已到位，再借助廣場游藝設(shè)備的高人氣互動，通過廣場造雪機(jī)、圣誕老人游藝車、圣誕小姐姐巡游等氛圍加持，百聯(lián)南方與消費(fèi)者在浪漫雪花的飄灑中邂逅，一起美好相約2022。
（供稿：李楨 編輯：何陽陽）