聚焦新生代消費，探索新世代商業。1月15日，國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場在上海南京東路揭幕亮相。還未到開門時間，門口便已排起長隊，現場人潮涌動。以內容經營為核心，百聯ZX創趣場（后文簡稱百聯ZX）引入了大量品牌首店和旗艦店，包括海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VR ZONE體驗店、首次開出線下商場店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋等眾多本土原創和海外經典頭部IP，更通過與消費者深度溝通，產生豐富的鏈接互動，以期在“中華商業第一街”打造屬于中國的“二次元文化圣地”。
“我們希望通過商業的更新和創新，為南京路步行街呈現一座由全國動漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享，共同守護的文化聚落！”新消費浪潮下，消費場景日趨變化，消費需求多元復合。迎接新挑戰，擁抱新機遇，百聯始終致力探索商業空間的無限可能性。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(無限可能)。“創趣場”代表了因為同好、熱愛而相聚的Z世代有趣的人，共同創造一個有趣的次元文化的試驗場。作為百聯再次探索商業新物種的創新之作，百聯ZX基于用戶心聲，以興趣為導向重塑商業底層邏輯，通過環環相扣的內容驅動商業空間，不僅成為ACGN核心受眾大本營，也是多元文化愛好者的創意基站、以及年輕世代的線下社交場。
首家垂直次元文化的主題商業，新生態激發街區活力升級
當下，二次元文化已經成為大眾文化的重要分支，更是年輕群體精神消費中不可或缺的元素，消費需求與日俱增。百聯股份率先聚焦次元文化的精神消費，摒棄傳統商業模式，以動漫作為文化載體，為位于“中華第一街”南京路步行街的百聯ZX賦予了跨次元的社交新場景。作為百聯股份深度運營的垂直細分商業，百聯ZX也將被打造為國內首家綜合類二次元主題商業體，擔負起扶持本土文化產業鏈的責任，率先為全國商業市場探索全新模式。
百聯ZX將不同細分領域的興趣部落集聚于線下，以精神共鳴吸引社交共振，并與百聯豐富的商業資源相融合，在獨創的創趣制作人和圈層社交運營之下，構筑成一個能夠探秘的異世界、一個興趣驅動的沉浸式商業空間。這座次元文化試驗場不但提升了商業格局、優化業態布局，使傳統商業空間煥發年輕活力，更引導消費新觀念，構建社交新場景，助力城市更新，推動區域商業格局的整體升級。
首店集群驅動文化消費，細分領域融合大市場
以ACGN為核心的二次元文化由多元分支的小眾圈層構成。百聯ZX基于趣緣社群的導向，在7層的樓層規劃中，引進了包括萬代魂TAMASHII NATIONS、VR ZONE SHANGHAI、MegaHouse、三月獸、東映動畫、都愛漫（東京電視臺）等在國際上具備絕對號召力的興趣向品牌，涵蓋從零售、娛樂社交到餐飲的次元文化全業態。百聯ZX將這些熱門IP/品牌進行高度整合，并將沉浸式體驗融入商業運營，不僅吸引核心玩家，也通過潮流文化與動漫主題活動輻射泛二次元消費者。
百聯ZX引進的首批商戶中不乏國內外知名品牌的引入與知名IP新形式的落地，例如萬代收藏玩具事業部的產品形象代表萬代魂TAMASHII NATIONS STORE 的海外首店兼中國大陸首店。作為萬代收藏玩具事業部旗下收藏玩具品牌的集合體，提供高品質收藏玩具產品。世界著名手辦品牌MegaHouse也在百聯ZX開出中國首店，作為全球知名玩具廠商萬代旗下的高端收藏家級品牌，其制作一系列高質量手辦及其他商品在海內外同樣享有高知名度。
除此之外，百聯ZX創趣場還招募了大批本土高人氣品牌，如模玩熊、藍月的娃娃屋、三月獸、貓受屋、Light Darkness潮玩舍、小黃人hobby屋、摩多摩多等軟硬周邊店鋪。其中，在百聯ZX開出全國首店的模玩熊，其線上平臺年均承接用戶1.85億人次，全網粉絲超60萬，致力于為中國大陸市場提供最專業的二次元衍生品零售服務。三月獸作為翻翻動漫旗下潮流衍生品品牌，是一家動漫行業頭部IP集合店；Light Darkness潮玩舍主打BE@RBRICK積木熊、村上隆版畫、雕塑等裝置原創藝術家的潮玩作品；而小黃人hobby屋是曾在上海文廟聚集的中古模型販售店鋪。百聯ZX運營負責人表示，和這些本土品牌合作的出發點除了支持本土文化，也希望通過與品牌的深度合作，打造一個同好者分享、交流的空間。
作為Z世代的社交共振場，百聯ZX還帶來了交互融合的餐飲場景新體驗。HAPPYZOO，萌果醬等主題餐廳與戀與制作人、少女前線、fate等知名IP合作，持續打造主題餐飲等社交體驗空間。
百聯ZX同樣著重于打造跨次元的數字空間體驗。攜手萬代南夢宮游藝的超人氣VR主題體感類品牌VR ZONE，將VR ZONE上海首店同步登陸上海百聯ZX。VR ZONE在百聯ZX持續輸出創新主題，包括高達VR 臺場強襲、新世紀福音戰士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授權的經典游戲MARIO KART ARCADE GP VR馬力歐卡丁車等經典IP的獨家作品，打造人氣項目的多元沉浸式體驗。
創趣制作新玩法，本土社群文化孵化地
百聯ZX以動漫和二次元文化為核心打造圈層社交運營和沉浸式體驗，獨創了“創趣制作人”的共創模式，通過百聯ZX的內容與影響力為他們提供支持，賦能內容創作者，助力中國原創作者的成長與發展。百聯ZX與本土創意人連結的初衷，是以探索多元文化的可能性為起點，進而關注本土的特色文化資產。
目前，百聯ZX已經與二次元細分圈層的各類創作者積極合作，以期讓更多優秀內容得以被挖掘展示，并與熱愛模型制作與展示的B站UP主炒蛋車間長、擅長改造手辦模型的我是魚廠長QAQ、斜杠Coser小稚稚稚稚稚稚醬、著名攝影師粉紅小象、熱愛痛車文化的滬痛組等創趣制作人進行內容和創意上的深度綁定合作。
強調商業空間的趣味性和豐富性，百聯ZX不僅聚集了相互聯動的社群同盟，也致力于與受眾群體進行品牌養成和內容創作等方面的共建，把可玩、可造、可孵化融入進商業模式中。內容的生產者能以主理人身份，在百聯ZX發展線下空間，這也豐富了商場的多元生態，例如熱愛BJD人偶娃娃的主理人藍月，就將自己的品牌“藍月的娃娃屋”首次以店鋪的形式進駐商場，參與項目共創，開出品牌線下首店。
揭幕當日，就能親身體驗到百聯ZX的全新交互體系。百聯ZX根據商場品牌、服務及用戶群體的特征，結合線上線下的交互，將生活化、娛樂化場景設計為游戲情境，從而形成獨有的、可玩的、可入會的平行世界。現實世界的用戶在消費二次元產品的過程中，也成為了ZX宇宙這一“新世界”中的一員。
“Z世代”文化賦能購物中心，百聯孕育商業新模式
2020年百聯TX淮海開幕，作為策展模式的開山之作，TX已成為年輕消費者在上海的潮流打卡地。此次開業的百聯ZX為細分消費群體提供針對性的消費社交空間，創造更多次元文化與主流視野的融合機會，是百聯集團在商業零售領域又一次積極探索。
創新，始終是百聯保持平穩健康發展的深層動因。百聯ZX位于南京路步行街核心商圈，轉型聚焦次元文化，以抽象文化賦予具象空間生命力，對于上海主流商業的多元化呈現具有重要意義。伴隨著百聯ZX的破圈啟幕，一系列國內原創首店和海外頭部品牌一同亮相，吸引二次元文化愛好者們來沉浸式體驗。與此同時，百聯ZX也以“Play Together”為口號，邀請更多跨次元品牌與內容創作者共同加入充滿趣味的社群聚落，與顧客一起邊玩邊共創，不斷建設和擴展這座多樣化的跨次元夢想之地。
（供稿：Meta ZX 編輯：費凡）