當“五一”假期遇上五五購物節(jié)，消費持續(xù)回暖，假日經(jīng)濟再現(xiàn)新活力。恰逢百聯(lián)集團20周年慶，百聯(lián)股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)總體營業(yè)規(guī)模與客流逐日攀升，“五一”當天客流同比2021年增長逾兩成，同比2019年增長逾五成，線上百聯(lián)云店直播近百場，同比2021年增長26%。5月1日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場以1萬㎡體量客流突破7.5萬，再創(chuàng)歷史新高；青浦百聯(lián)奧萊銷售額創(chuàng)下開業(yè)17年以來的最高紀錄。
新客群帶來增量客流
百聯(lián)股份在節(jié)日期間，結合運動、美食、公益、夜生活等維度，推出Let's Joy 系列活動，疊加旗下各門店的特色活動，聚焦新世代年輕客群，合力引爆客流新增長，可比口徑更恢復至2019年同期的145%。
南京路、淮海路、徐家匯等核心商圈門店的客流呈兩位數(shù)增長。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在節(jié)日前夕亮相B1新空間，品牌陣容進一步擴大，包括首次以樂園形式來到上海的網(wǎng)紅娃娃機“熱氣球樂園”，黑馬動漫精心打造的“星球大戰(zhàn)主題館”，酷女孩最愛的“Emily主題餐廳”，著名漫畫書店“天聞角川”首家線下實體店，扭蛋趣玩集合地“肯大象 KENELE STAND”等，節(jié)日期間ZX還策劃了一系列二次元超級活動，推出航海王卡牌對戰(zhàn)、BJD玩偶市集、主題漫展、明日方舟羅德島限定新品等12大主題新玩法，日均客流從2萬猛升到5萬，單日最高客流直沖8萬。第一百貨全新打造的“星空間”和“綺麗次元街區(qū)”吸引潮玩客群聚集，90后消費者增長3倍。
五角場商圈百聯(lián)又一城帶來“趣生活”系列活動，打造“低碳花園”、綠色低碳實驗室、移動的森林博物館，舉辦mini森林音樂會以及城市熒光撿跑、舊物改造等各類互動活動，宣導綠色低碳生活方式，推動發(fā)展綠色消費，實現(xiàn)客流和銷售均增長超20%。
社區(qū)型購物中心客流基本恢復到2021年同期水平，嘉定、川沙、臨沂等購物中心客流更有10%左右的提升。
新供給提升消費能級
百聯(lián)股份奧萊門店全國商文旅聯(lián)動，客流迅猛增長的同時，銷售規(guī)模也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，可比口徑恢復至2019年同期的136%。假日期間，青浦和武漢百聯(lián)奧萊總客流均超過25萬，同比2021年增長逾三成，新晉開業(yè)的青島百聯(lián)奧萊客流也邁過10萬大關。
青浦百聯(lián)奧萊在17周年慶之際，推出400多家品牌限時折上折優(yōu)惠、100+品牌超值福袋，舉辦烏龍劇團巡游、想聽你說聲音郵局、趣玩扭蛋、奧萊文旅微度假等沉浸式體驗活動，“五一”單日銷售規(guī)模近4500萬元，打破開業(yè)17年的銷售額歷史紀錄。武漢百聯(lián)奧萊300多個名品大牌低至1折起，舉辦線上線下狂歡派對，可與春日耀眼女神共度好時光，參與春日游園會萌寵大作戰(zhàn)，“五一”當日較2021年假期同期銷售增長超四成，且創(chuàng)下歷年來五一小長假的單日銷售新高。青島百聯(lián)奧萊開業(yè)期間，從上海引入了“CKU萌寵嘉年華”和“IMC上海國際模特大賽2023青島總決賽”兩項國內頂尖的潮玩、時尚賽事，為青島消費者的“五一”長假賦予不一樣的精彩。長沙、濟南海那百聯(lián)奧萊“五一”當日較2021年同期銷售和客流均增長逾四成，濟南高新百聯(lián)奧萊連續(xù)四天銷售和客流雙創(chuàng)新紀錄。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場依托自身打造的獨有供應鏈優(yōu)勢，推出大波新品限量發(fā)售，萬代魂《機動戰(zhàn)士高達 水星的魔女》主人公們閃亮登場；多美卡-宮崎駿聯(lián)名，還原《天空之城》虎蛾號、《崖上的波妞》啵啵船；萌果醬《哏兒》授權主題茶館正式開啟；肯大像上線新品小胡子阿龐、白色修勾、吉竹伸介、銘菓第4代、昭和家電、關西鐵塔等精致小巧又活靈活現(xiàn)的微縮模型；初音痛包在Yooooshop限量開售；航海王限量發(fā)售路飛套裝與周年卡冊。VR ZONE、模玩熊、小黃人hobby等也帶來大波福利……這個五一，ZX創(chuàng)趣場讓全國二次元聚集上海，上海二次元濃度達到頂峰。
新場景引爆假日消費
特色活動構筑爆款消費場景，點燃“五一”消費新活力。百聯(lián)中環(huán)攜手逾20家主流汽車品牌舉辦創(chuàng)意車展，融入了露營、咖啡、美食元素，假日期間汽車銷售超過1.2億，同比增長10倍，“五一”當天門店整體銷售較2021年同期增長20%。
世博源9周年生活節(jié)現(xiàn)場推出“咖啡美食”、“超嗨音樂”、“親子氣氛”等不同組合，碰撞出的快樂火花，“五一”當日銷售較2021年同比增長30%。
第一百貨的“星空間”也在節(jié)日期間正式啟航，這是國內首個在商場里拓展出來的集合了11個沉浸式音樂劇、話劇等多元文化形態(tài)的演繹空間。同時，綺麗次元街也在門店C館四樓驚喜亮相，掀起一場青春風暴。市民游客在“中華商業(yè)第一街”感受藝術人文賦能購物所帶來的豐富假日體驗。
此外，百聯(lián)曲陽揭幕“鄰家好市”，社企聯(lián)動打造“一刻鐘便民生活圈”。淮海755、百聯(lián)嘉定、東方商廈青浦店舉辦漂流圖書館、咖啡香薰燭、燃燒吧！單身緣宇宙等活動，深受消費者青睞，銷售和客流均增長逾兩成。
（供稿：百舸 編輯：費凡 審核：黃巖）