8月30日晚間，百聯股份（600827.SH）公布2023半年度業績報告，歸母凈利潤3.3億元，同比扭虧為盈。
上半年，隨著宏觀經濟復蘇，零售消費需求迅速釋放，百聯股份在提升數字化能力、聚焦核心商業價值等方面持續創新變革，百貨、購物中心、奧特萊斯等營收均達到雙位數增長，成功實現扭虧為盈。
百貨多點復蘇
國家統計局數據顯示，今年1-6月份的社會消費品零售總額為22.76萬億元，同比增長8.2%；中華全國商業信息中心數據顯示，上半年全國百家重點大型零售企業（以百貨業態為主）零售額實現累計增長11.8%。
百聯股份的財報顯示，多個線下業態的收入均同比提升，其中百貨、購物中心、奧特萊斯的營收分別同比增長42.22%、46.62%、56.36%。從分業態來看，超級市場、大型綜合超市貢獻了約75%的主營業務收入。
百聯股份近年來不斷推進傳統零售轉型，聚焦重點商圈和重點門店的業態升級，并在購物中心、奧特萊斯兩大主力業態進行業務拓展。購物中心與奧特萊斯也是公司毛利率最高的業務，購物中心上半年的毛利率為42.97%，同比增加16個百分點；奧特萊斯毛利率為75.37%，同比增加10.54個百分點，對業績都有較大貢獻。
創新商業空間 多元營銷實現年輕態
百聯股份作為上海商業龍頭，多業態協同經營，卡位上海核心商圈，品牌與規模優勢顯著。
在推動傳統門店創新轉型上，百聯股份在核心商圈打造了多個標桿項目，如百聯ZX創趣場、百聯TX淮海｜年輕力中心為代表的高品質年輕態商業體；百聯西郊、百聯又一城等商業品牌升級創新；百聯曲陽購物中心運用多消費場景和觸達方式打造15分鐘社區生活圈。
今年1月開業的百聯ZX創趣場，是百聯探索商業新物種的創新之作，面向Z世代年輕人，跳脫傳統商業邏輯，運營策略緊扣二次元各類細分圈層。商場以超六成的各類首店和300多個國內外知名次元IP，拓展了國內二次元消費賽道，更推動上海成為全國次元文化愛好者的聚集地。在“五一”黃金周期間，商場銷售和客流創下新高，單日最高營業額超過250萬元，單日客流達7.5萬人次，單日單店最高銷售額近100萬元。據悉該店暑期活動三次沖上微博熱搜，客流環比增長98%，銷售增長102%。
百聯TX淮海｜年輕力中心作為國內“策展型零售”開創者，為新消費社群創造一個傳遞多元文化與年輕生活方式的平臺，率先定義了年輕力商業空間。2019年至今共舉辦近680余場活動，涵蓋展覽、發售、品牌活動等各模塊，其中重磅活動24場，近百位明星現場助陣。簽約的78家商戶中上海首店30家，全國首店29家，全亞太首店2家。今年“五一”期間日均客流近5萬人次，直接帶動淮海中路中段日均客流超10萬人次。
傳統百貨零售業態在數字化進程下承壓，數量、客流及消費力都有不同程度的下滑，這也顯得轉型升級尤為重要。百聯股份針對重點商圈，通過多元營銷構建年輕態，吸引年輕人及高端消費客流量，為業績未來增長提供了源源不斷的動力。
鞏固奧萊優勢 提升利潤貢獻
財報顯示，在各業態中，奧萊的毛利率最高，上半年增速最快，有望持續提高利潤。目前，百聯股份在全國擁有9家精品奧萊，合計建筑面積約92萬平方米，今年4月，青島奧萊開張迎客。
今年上半年，百聯股份多地的奧萊迎來客流高峰，收入增速明顯。從“五一”小長假的表現來看，青浦奧萊“五一”單日銷售規模近4500萬元，打破開業17年的銷售額歷史記錄；武漢奧萊“五一”當日較2021年假期同期銷售增長超四成，且創下歷年來“五一”小長假的單日銷售新高。長沙奧萊、濟南海那城奧萊“五一”當日較2021年同期銷售和客流均增長逾四成。
根據中國百貨商業協會數據，2022年中國奧萊行業的銷售規模增速為8%，高于其他零售業態，未來5年市場規模有望達到9500億元。
（供稿：楊曉欣 編輯：費凡 復核：何陽陽 審核：黃巖）