9月16日-17日，百聯ZX創趣場舉辦“二次元音樂Live”，邀請到【某不科學のACG樂隊】進行了持續兩天“瘋狂”的超長音樂live。活動前通過線上宣發，聚集了一批喜愛二次元音樂文化的Z世代年輕群體百余人至現場參與活動。活動持續期間，為百聯ZX創趣場周末兩日帶來客流累計約7萬人次，環比上周末增長近10%。現場除了能欣賞精彩的音樂live之外，另有粉絲應援、觀眾打call，Cosplay等具備濃烈二次元氛圍的顧客自發行為，Z世代年輕群體對二次元的熱情可見一斑。百聯ZX創趣場作為國內首個聚焦次元文化的商業體，一直是引領這股二次元風潮的先鋒力量。
打破“次元壁”，探索全新商業領域
《2022中國二次元內容行業白皮書》顯示，當前中國泛二次元用戶規模已達4.9億人，預計在2026年將突破5.2億人，占據總人口數的三分之一以上。同時，二次元市場規模達1740億。而與龐大的用戶規模和產業規模相對的，是更多仍有待探索和發展的細分市場：盡管國內已有不少一定規模的線上二次元平臺，但在線下尚沒有能夠產生集聚效應的主題店。而百聯ZX的出現填補了這一空白的新細分市場，以先驅者的姿態進行了業態創新。從傳統老牌華聯商廈到次元新地標百聯ZX，成功轉型的背后是對消費需求的精準洞察、市場機遇的及時把握、策略制定的變革創新。百聯ZX以“Play Together（一起玩）”為口號，圍繞二次元文化，構建了一個涵蓋零售、展覽、游戲和餐飲等多元化業態的全新商業體，吸引大批二次元愛好者，成為中國次元文化商業的新高地。
引入重量級品牌，成為首店“專業戶”
作為全國首個次元文化主題商場，百聯ZX在項目最初引入品牌時既無法利用現有供應鏈系統，也無法參考借鑒業內相似案例，品牌資源探索之路因此困難重重。面對挑戰，百聯ZX選擇另辟蹊徑，開拓全新市場領域，排摸溯源至產業鏈上游，與海外頭部IP持有人、版權方、代理商、工作室進行直接連接，實現資源整合。目前，百聯ZX引進了萬代魂TAMASHII NATIONS（海外首店）、MEGA HOUSE、模玩熊、東映動畫、COMIPLUS等全國首店，以及GASHAPON萬代扭蛋、VR ZONE、三月獸、動物星球、藍月的娃娃屋等上海首店。此外，animate中國首家官方直營旗艦店和Boom Comic全國首店也登陸百聯ZX。
超六成的極高首店占比，讓百聯ZX成為當之無愧的首店“專業戶”。品牌的紛紛入駐源于對百聯ZX的認可——百聯ZX為品牌提供全方位運營支持，不僅共同策劃和落地內容及產品表達形式、組織圈層活動，甚至直接參與店鋪設計和平面規劃。這一品牌策略使百聯ZX達成了品牌引進的良性循環，由此也可以預見未來商場將會吸引更多重量級品牌入駐。
輸出不斷，打造內容“護城河”
除了引入重量級品牌，百聯ZX還專注于內容輸出。截至目前，百聯ZX共計引進海內外300多個次元IP，其中不乏火影忍者、三麗鷗、哆啦A夢等經典熱門IP。此外，大量快閃活動、圈層活動的落地為百聯ZX吸引了大批同好，使其在進入試營業后一直保持“熱度不減，活力不斷”的活力進階性爆發局面。據統計，百聯ZX暑期客流銷售爆發式增長，對比非暑期日均客流增長98%，銷售增長102%。
以百聯ZX的暑期特別季活動為例，百聯ZX團隊及商戶在7月和8月先后引入了碧藍航線、光與夜之戀、凹凸世界、盜墓筆記、第五人格、BLEACH境界千年血戰2、永劫無間、無期迷途等一眾知名IP。其中，無期迷途快閃活動開放預約首日，百聯ZX的官方小程序Meta ZX頁面訪問請求數超400萬次，峰值時期一秒訪問量高達1500次。此外，無期迷途線下活動當天，相關話題還登上了微博熱搜，全網閱讀量高達4500萬。
如此驚人的數據對百聯ZX而言卻不是一次偶然，而是常態。除了引入外部IP，百聯ZX團隊還舉辦了大屏共創、隨機宅舞、ACG交響樂會等一系列圈層活動，受到了大批二次元愛好者的認同和支持，進一步鞏固了“次元文化新地標”的重要地位。
百聯ZX創趣場大膽選擇了“次元文化”這條小眾道路，突破傳統百貨思維，勇敢探索商業“無人區”，并憑借其在品牌和內容兩大策略創新，牢牢抓住了次元文化消費者的心。百聯ZX的出現引領了南京路步行街、上海，乃至于全國的“二次元風潮”，為“中華商業第一街”注入了新鮮血液，為全國商業打了一劑強心針，也為所有面對轉型創新的企業作出了表率。相信百聯ZX在未來能持續陪伴消費者共創熱愛，持續構建“殿堂級”的精神文化圣地。同時，相信未來也會有更多商業“新生物”出現，為商圈變革帶來新活力。
（供稿：小彭 編輯：費凡 復核：何陽陽 審核：黃巖）