十一黃金周期間，第一八佰伴結合浦東新區“暢游金秋·歡購浦東”主題，于9月28日至10月6日推出以“Beauty Walk 美‘力’無限”為主題的營銷活動，引爆時尚與國潮熱度。活動期間，百聯通會員在新開業品牌消費滿額，即可在柜臺掃碼領取相應滿減券權益。在經典滿額贈券及品類個性化折扣為主商品活動的基礎之上，以釋放“美力”為線索，聯動知名IP“上官大美”，通過漢服美妝節、快閃表演等系列活動，傳遞“美不設限，做自己”的生活態度，特邀小紅書美妝時尚類紅人，舉辦“Beauty Walk紅人打卡節”，為黃金周期間的品牌煥新開業造勢。
大美“香”伴，穿越盛唐。將唐風與都市融合，“唐朝胖美人”趣味快閃舞制造神秘煥新中秋氛圍。聯動香水、美妝及服飾品牌，不少百聯通會員特地來到活動現場參與唐風眉心妝體驗及配飾鑒賞互動，化身唐朝佳人。更有中秋非遺制香會員沙龍活動，結合現場美陳，令人恍若置身盛唐集市，體驗千年前的古韻悠悠。
據悉，第一八佰伴始終圍繞提質增效的中心工作，今年啟動了第二輪品牌升級調整，以進一步確立美妝大類的TOP1優勢，打造黃金珠寶和女裝精品區，同時聚焦餐飲等功能性業態，在品牌能級和品類布局上做了全新的整合提升，不斷增強商場聚客能力，為消費者提供更具新鮮感的消費場景和購物樂趣。
美妝引入頭部品牌
為進一步確立第一八佰伴美妝品類在上海市場的頭部地位，通過對一樓美妝區域的局部優化調整，擴大美妝經營優勢，實現品牌能級與數量的雙提升。規劃化妝品品牌數量由34個，增加至41個。涉及美妝引進和升級品牌數量超過25個，其中新進品牌7個，超過18家美妝品牌煥新升級，目前嬌蘭、CPB品牌已于8月份率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法爾曼在十一黃金周以新形象與消費者見面，CHANEL、DIOR、LAMER、YSL等品牌將陸續在10月和11月煥新啟幕。
對高端美妝品牌進行全新的場景包裝，提升體驗感與新鮮感，將再次煥新美妝區域、吸引更多消費者到線下購物體驗。新引進的頭部彩妝品牌TOM FORD、Layra Mercier、以及高端專業護發品牌AVEDA已于國慶前夕開業，上海區域首店PRADA彩護香氛、歐萊雅集團旗下高奢背景彩妝品牌VALENTINO，以及網紅護膚品牌TAKAMI預計將在11月調整到位。此外，在三樓全新打造的品牌美容房集合館已進入裝修施工階段，將于今年年底投入使用。
區域規劃優化調整
為進一步加強品牌建設，優化品牌結構，打造二樓精品黃金珠寶區和精品服飾區，更好地承接客流導入，起到向上引流的作用。第一八佰伴對二樓西南區域女裝品牌以及原黃金珠寶區域進行規劃調整，提升品牌層級的同時，更通過優化商品端以迎合女性消費者的購物需求和逛感體驗。黃金珠寶區域從原地塊移至商場北區，不僅能盤活客流，也將北區整體經營氛圍和品類形象進行了優化提升。國慶前夕新引進的珠寶品牌潮宏基，以及謝瑞麟、英皇珠寶、六福等存量品牌均已煥新亮相；周大福、周生生也將在10月陸續與消費者見面，原珠寶區域化身精品服飾區，后續將進駐ICICLE之禾品牌的女裝系列，而時尚商務女裝品牌Theory將率先于11月在八佰伴二樓開業迎客。此外，國內代表性的運動時尚休閑品牌GOLF于國慶期間也亮相四樓商場，其復合經營模式，創造出運動時尚美學的嶄新面貌。
提升餐飲空間聚客力
第一八佰伴餐飲業態九樓佰味食集已于今年3月全新啟幕，匯集各大菜系，引入浦東首店3個：御見淮揚、細記港九、菊池，以及1個首創品牌“天空泰”，為商務宴請、家庭聚餐及休閑輕食帶來更多的選擇空間。其次，桂滿隴、巡湘記等都受到消費者廣泛好評。蘭心旗下浦東首進新概念餐飲“蘭心.芳寶煲”也在8月進駐第一八佰伴，國慶前夕正式開業，以砂鍋為特色，主打廣東啫啫煲、上海砂鍋、鍋仔等美食，符合當下年輕人的口味和喜好。后續還將陸續有更多餐飲品牌進駐第一八佰伴。隨著第一八佰伴提質增效調整的深入推進，對大彎臂內街區的改造提升已正式啟動，調整將更注重時尚美食和社交空間的打造，目前一樓知名法式烘焙品牌fascino已開業，時尚餐飲品牌gaga，預計于12月開業。
在新的商業競爭格局中，如何抓住消費者需求，培養忠實消費客群，是每家商業體不斷探索的命題。根據提質增效項目“三步走”戰略，明年開展的外立面、大彎臂內部街區升級改造，以及各樓層品牌的持續調整，第一八佰伴將進一步提升業態的豐富度，為消費者提供更多生活方式提案。
（供稿：薛徐婷）