歲末迎新之際，為沖刺收官2023年度目標，百聯股份積極把握“雙旦”銷售窗口期，吹響營銷沖鋒號，旗下成員企業紛紛策劃實施種類多、力度大的營促銷活動，為消費者帶來高品質的消費盛宴，以營銷端的持續發力，全力沖刺歲末銷售業績，乘龍之勢，迎接新一年。
七店圣誕主題展陳
星城漫步開啟迎新
百聯股份攜手先鋒插畫藝術家徐敏琪MIKI，推出“STARWALK星城漫步”活動，打造收集星愿祝福的“奇幻”夢境旅程。消費者與芬蘭女孩CHRIS和她的白熊騎士JOY，化身為“Star Hunter星星獵手”，穿越星海宇宙漫游，僅需拍攝門店圣誕展陳相關的照片，并且打卡上傳至個人自媒體賬號，添加“星城漫步”的話題既有機會活動圣誕好禮。第一百貨商業中心、第一八佰伴、百聯青浦奧萊、百聯曲陽購物中心、百聯南方購物中心、百聯中環購物廣場、百聯又一城購物中心七家門店，以獨特的形式呈現圣誕主題展陳，為消費者送上“勇氣、快樂、幸運、健康、驚喜、美好、奇幻”的星愿祝福。
推出跨年購物盛宴
濃郁節日消費氛圍
作為“迎新購物季”的重頭戲，第一八佰伴“I LOVE 12.31”歲末嘉年華活動將于12月31日閃耀登場。在延續往年滿額送券、熱門商品申購等活動基礎上，將與知名品牌IP多方共創，用藝術、公益、AI智能等趣味形式，為消費者提案美好生活方式與歲末跨年購物盛宴的全新表達。東方商廈旗艦店將于雙旦期間開展主題迎新活動，推出爆款商品，以及滿額贈禮、滿額立減等優惠，開展德國米技主題活動、第九屆上海野山參文化節、與呂巷鎮合作有機蔬菜專柜等活動，促進消費增長，渲染節日氛圍。永安百貨推出新年傳心意滿額贈券，12月31日開展國風漢服秀活動，當日消費滿額憑小票進行漢服體驗，并開啟奪寶迎心愿積分活動，贏取周邊好禮，祝福消費者好運一整年。百聯ZX創趣場聯合閱文集團、騰訊游戲、庫洛游戲、路畫影視等ACGN頭部企業，活動覆蓋間諜過家家、咒術回戰、鏈鋸人等國內外知名小說、動畫、游戲IP。以新品發售、作者見面會、展陳打卡、coser聲優互動等形式，給粉絲帶來沉浸式體驗和獨特次元氛圍。東方商廈（青浦店）迎來18周年慶，在12月30日、12月31日，通過店慶活動滿額抽獎、會員專享、派送定制禮、助興匯演等活動聚集人氣，與消費者們一起奔向周年慶的饋贈禮遇。
購物中心聚焦雙旦、歲末迎新，組織開展“嗨皮NEW YEAH”“龍 Time No See”主題營銷活動，聯動20家購物中心，通過線上團券引流到店帶動零售及餐飲銷售；并策劃了系列人氣活動，如“百聯有戲”兒童劇巡演、圣誕美陳氛圍打卡等，聚焦購物中心主力消費客群，營造濃郁的新春氛圍及體驗場景，持續制造熱點話題。同時，各購物中心結合雙旦組織了精彩紛呈的營促銷活動，第一百貨商業中心的“多節游園惠”，聚焦冬季服飾、滋補品、羊絨節、火鍋節等；百聯南方購物中心的SKII、資生堂品牌月；百聯中環購物廣場的17周年慶，通過大力度贈券、會員贈禮、餐飲團購套餐等提升人氣及銷售；世博源的奇遇圣誕嘉年華、會員年度大賞、樂境綺夢音樂會等；百聯又一城購物中心的“萬物皆生活”，組織輕奢、美妝及男女服飾品類活動，聯合功能性商戶推出圣誕及新年特惠套餐等聚人氣、提銷售。
百聯奧萊營造氛圍造景
點燃消費者年終熱情
百聯奧萊借勢持續升溫的冬奧冰雪消費熱情，以圣誕迎新季為開端，于2023年12月15日- 2024年1月1日開創百聯奧萊冰雪節，以專業戶外品牌如始祖鳥、DESCENTE、THE NORTH FACE等商品活動結合門店冰雪氛圍造景，促進銷售整體提升。活動期間，事業部牽頭百聯海那城奧萊，結合七周年店慶落地“小雪人村落”沉浸式體驗區，并搭配戶外品牌穿搭特展和快閃飲品吧，營造冬日打卡心選地；百聯高新奧萊借助一城雙店優勢，以“北歐冰雪節”為主題打造冰雪互動娛樂項目；百聯長沙奧萊則聯合品牌于N+Space落地主題露營活動，自造飛雪繪制冬日童話。為擴大活動聲量，鏈接年輕客群，由事業部統籌發起“型動派集結”——小紅書話題挑戰賽，邀請八城小紅書KOL打卡門店。活動期間，百聯奧萊還將上線冰雪節云會場，從DESCENTE、THE NORTH FACE、Timberland等戶外運動品牌中精選近200款好物，涵蓋新晉“御寒頂流”沖鋒衣、“年輕人的避風港”搖粒絨、明星爆款等，使遠場消費者能隨心選購、即時下單。
雙旦疊加周年慶，三家門店推出個性化活動，點燃消費者年終熱情：百聯武漢奧萊將結合十二周年店慶，開展圣誕巡游、燭光音樂會和新年彩虹跑，提升消費者游逛深度及互動趣味；百聯海那城奧萊將聯動濟南廣播電臺，以音浪歌會、粉絲派對等活動“聲援”海那七周年店慶；百聯長沙奧萊抓住五周年店慶余溫，開展新年福袋、限時積分盲盒等活動，持續引爆消費激情。
活動期間，百聯青浦奧萊落地“綠光星影”圣誕藝術裝置，向顧客推出“WISH打卡禮”“VIP心愿禮”等歲末禮遇活動，同時還將面向高端會員舉辦MaxMara、YSL品牌尊享品鑒會，以心意滿滿的專享禮贈回饋會員、促進轉化；百聯無錫奧萊將開展第三屆篝火狂歡派對，以超燃表演帶動廣場氣氛，搭配扭蛋抽獎和多重會員權益，吸引年輕客群到店參與；百聯南京奧萊舉辦打鐵花及樂隊演出，邀請現場顧客體驗罐罐煮茶，提升消費者逗留時長；百聯杭州奧萊將承辦臨平開發區暢購節，以暢購市集、環超山騎行和汽車展覽為主要內容，拉動地區客群消費；百聯青島奧萊將舉辦首屆臺灣美食節，打造具有煙火氣的感官盛宴。
百聯股份上下將全力以赴，豐富消費場景和體驗，積極做大消費增量，力爭完美收官2023，助力2024開門紅。
（供稿：孫珺 陳繼 周曉琳 林亦青）