跨年現(xiàn)象級電視劇《繁花》的熱播，喚起了大眾對90年代上海商業(yè)繁華景象的記憶。
《繁花》劇中臺(tái)詞“全國百貨零售行業(yè)的龍頭，滬聯(lián)，在這條路上”“穿在滬聯(lián)”“一早到滬聯(lián)商廈門口”……根據(jù)劇情的推衍，為“湖西針織廠”的范總成功首發(fā)三羊牌T恤衫的“滬聯(lián)商廈”和劇中提及的“仲佰一店”“上海服飾公司”的原型與百聯(lián)旗下南京路上的永安百貨、第一百貨商業(yè)中心、上海時(shí)裝商店高度相似。
《今日百聯(lián)報(bào)》記者走進(jìn)這三家公司，記錄了上海商業(yè)變遷的故事。
“穿在華聯(lián)”飲譽(yù)上海
記者查閱了《百聯(lián)集團(tuán)有限公司志》中關(guān)于90年代南京路上635號(hào)的“滬聯(lián)商廈”的前世今生。
1918年9月5日，上海永安公司開幕。
1969年9月，更名為上海市第十百貨商店。
1988年1月8日，改建后冠名上海華聯(lián)商廈。
1992年5月29日，改制為上海華聯(lián)商廈股份有限公司、華聯(lián)股份股票發(fā)行。
1992年9月，上海華聯(lián)商廈投資創(chuàng)辦上海華聯(lián)超市公司。
1995年7月1日，上海華聯(lián)集團(tuán)成立。
2003年4月，華聯(lián)集團(tuán)與當(dāng)時(shí)一百集團(tuán)、友誼集團(tuán)、物資集團(tuán)合并組成百聯(lián)集團(tuán)。上海華聯(lián)商廈成為百聯(lián)集團(tuán)百貨事業(yè)部旗下企業(yè)。
2005年4月28日，上海華聯(lián)商廈實(shí)施“歷史名店，再鑄輝煌”的綜合提升，正式翻牌為永安百貨有限公司，恢復(fù)了永安公司 歐陸建筑風(fēng)格。
翻牌永安百貨是對上海歷史的珍視，是對上海城市文化的保護(hù)，是對上海城市精神的致敬。
早在1988年，華聯(lián)商廈率先打出“穿在華聯(lián)”的旗號(hào)，并創(chuàng)出一系列特色：在經(jīng)營手段上，聚焦在“穿”字，涵蓋皮鞋、包袋、化妝品、飾品，推出時(shí)裝表演；在經(jīng)營方式上，改加工訂貨型為經(jīng)銷型、精品型；在布局上，實(shí)行“廳”“房”式展示銷售，當(dāng)時(shí)華聯(lián)商廈的服裝銷售在全國首屈一指。潮到當(dāng)時(shí)商場職工身上穿的“里根衫”工作服也被旁人覬覦。
《繁花》令幾位參加工作就入職華聯(lián)商廈工作至今的永安百貨老職工回憶滿滿。商場經(jīng)理符洪和租戶管理部經(jīng)理陳暉說：“1988年的華聯(lián)商廈，曾經(jīng)有過短暫的‘買票進(jìn)門’的輝煌。一張3毛錢的門票被黃牛炒到了1塊錢，因那時(shí)華聯(lián)是第一家有中央空調(diào)的商場，居民也喜歡到商場‘孵空調(diào)’，又最早安裝電梯和雙向扶梯，從而吸引了大量顧客，衣服一上架就售罄，收銀臺(tái)抽屜里的錢滿得潽出來，每天至少要繳兩次賬。”那時(shí)候華聯(lián)商廈為此專門有一支特殊隊(duì)伍——“糾察隊(duì)”，職責(zé)就是保護(hù)每天如潮水般涌入商場的顧客安全，維持競相購買家電長龍隊(duì)伍的秩序。
今天106歲的永安百貨，踏著數(shù)字化、智能化的浪潮積極拓寬消費(fèi)新場景。據(jù)悉，永安百貨直播團(tuán)隊(duì)推出了“繁花依舊 滬聯(lián)永安”的走播，呈現(xiàn)一批國貨品牌的經(jīng)典款、《繁花》“爺叔款”“陶陶款”，再掀一波國潮風(fēng)懷舊風(fēng)，2024年元旦當(dāng)天銷售同比增長38.4%。
永安百貨的老職工穆芳祺說：“繁花似錦三千界，歲歲年年占春風(fēng)。黃河路從火樹銀花到香塵冷燼，而永安一直都在；自改革開放以來，從里三層外三層擠滿顧客的‘華聯(lián)商廈’，到翻牌后璀璨經(jīng)典的‘永安百貨’，一路開拓、進(jìn)取、前行。上海會(huì)給夢想家飛翔的翅膀，南京路上永安的霓虹燈瑰麗依舊，新花滿眼四時(shí)春。”
“一店”不負(fù)“第一”榮耀
《繁花》中寶總和爺叔數(shù)鈔票時(shí)一閃而過的“上海市第一百貨商店”發(fā)票，顯而易見是與新中國同齡的“上海第一百貨商業(yè)中心”，市民口中的“市百一店”或“中百一店”曾經(jīng)擁有過業(yè)內(nèi)多個(gè)高光時(shí)刻。第一百貨商店開業(yè)時(shí)的第一批員工，原第一百貨商店副經(jīng)理馬導(dǎo)農(nóng)說：“今年75歲的第一百貨，是第一個(gè)引進(jìn)進(jìn)口化妝品，第一個(gè)舉辦商品博覽會(huì)，第一個(gè)引進(jìn)私營個(gè)體戶‘楊百萬’，第一個(gè)制作員工統(tǒng)一的工作服，第一個(gè)建立時(shí)裝表演隊(duì)……進(jìn)入90年代后，商店抓住時(shí)機(jī)完成股份制改革，成為首批上市的國有控股商業(yè)零售股份制企業(yè)，打破了原來的單一所有制，實(shí)現(xiàn)了投資主體多元化，經(jīng)營管理市場化。” 1996年6月，第一百貨還曾作為中國大陸的唯一代表擔(dān)任世界百貨聯(lián)合會(huì)成員。
大型國有百貨商店與國有品牌的成長發(fā)展始終共生共榮。第一百貨商業(yè)中心黨辦主任陸鴻冰說：“《繁花》年代，許多國貨品牌，例如杉杉西服、俞兆林保暖內(nèi)衣、羽西化妝品、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、好易通和快譯通翻譯機(jī)等一大批國產(chǎn)商品，在第一百貨商店售賣以后獲得巨大成功，甚至最終上市，比如當(dāng)年市百一店銷售非常火爆的琴島-利勃海爾電冰箱，最終發(fā)展成為中國制造名牌——海爾。”
20世紀(jì)80年代到90年代，第一百貨年銷售額連續(xù)14年名列全國第一；進(jìn)入21世紀(jì)，依然保持強(qiáng)勁的銷售實(shí)力。2017年6月，第一百貨的閉店改造消息一經(jīng)發(fā)布，僅雙休日兩天就涌入顧客20萬人次，足見上海市民與“一店”情誼深厚。
眼下的第一百貨依舊人氣旺，六合路上“百里好市 龍騰福躍”新年市集張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，商場內(nèi)“龍冬造物節(jié)”活動(dòng)繽彩紛呈，商品折讓、購物抽獎(jiǎng)、會(huì)員積分兌換、定制新年紅包、購物袋等年味十足。
走進(jìn)“時(shí)裝” 走進(jìn)時(shí)尚
劇中的“上海服飾公司”與上海時(shí)裝商店高度相似。時(shí)裝商店是一幢100多年歷史的古羅馬建筑風(fēng)格的大樓，端莊典雅中透射出時(shí)尚生活的勃勃生機(jī)和迷人魅力，作為“中華老字號(hào)”企業(yè)，至今保持著時(shí)裝專業(yè)經(jīng)營特色，成為了南京路步行街上著名的時(shí)裝特色商店和旅游觀光景點(diǎn)。
時(shí)裝商店的一樓商場，仍然保持著90年代風(fēng)格的營業(yè)裝飾風(fēng)格，一群上海本地精致時(shí)髦的中老年忠實(shí)顧客在商場營業(yè)前排隊(duì)等候開門，一排排緊密串聯(lián)的柜臺(tái)，掛著排列整齊、色彩繽紛的羊毛羊絨衫，熙熙攘攘、此起彼伏、熱火朝天的叫賣聲、招呼聲，營業(yè)員們依舊保持著熱情叫好、熱情叫賣、熱情服務(wù)的傳統(tǒng)方式，銀發(fā)族似乎也喜歡這樣的親切感、溫暖感、幸福感，形成了一方獨(dú)特的服飾商場煙火氣。
上海時(shí)裝商店副總經(jīng)理原永海介紹道：“《繁花》中火爆的針織衫銷售場景，是真實(shí)的，在時(shí)裝商店幾乎天天上演。今年冬天也恢復(fù)了如常的儀式感，逛逛南京路，買買羊絨衫，門店每天的客流量保持著1萬人次，門店經(jīng)營業(yè)績也蒸蒸日上。”
原永海回憶道，上海時(shí)裝商店1985年就組建了全國商業(yè)系統(tǒng)的第一支職工業(yè)余時(shí)裝表演隊(duì)，顧客們可以在商場欣賞最潮流的時(shí)裝秀，買到最時(shí)髦的服裝，場面轟動(dòng)一時(shí)。早在1993年上海時(shí)裝商店就已上市，作為“中國時(shí)裝第一股”，擁抱資本，鏖戰(zhàn)市場。
如今上海時(shí)裝商店線上線下融合打造滬上“第一銀發(fā)服飾市場”。線下營銷方面，錨準(zhǔn)“專注于解決銀發(fā)服裝需求”的市場定位和主力商品，舉辦銀發(fā)時(shí)裝秀、旗袍秀快閃，帶火炒熱商場人氣；線上營銷方面，去年打造5位“銀發(fā)KOC達(dá)人”，直播320場次，短視頻、小紅書、微信推文全方位全渠道鋪開宣發(fā)，提升時(shí)裝商店老字號(hào)品牌市場影響力。
全國時(shí)尚看上海，百年零售看百聯(lián)。在魔都繁華商業(yè)變遷中，以第一百貨、永安百貨、時(shí)裝商店為代表的百聯(lián)傳統(tǒng)商業(yè)加速轉(zhuǎn)型，在守正創(chuàng)新、創(chuàng)新迭代中演繹升華海派商業(yè)文明。
如今的百聯(lián)，核心業(yè)務(wù)深耕上海、發(fā)展長三角，優(yōu)勢業(yè)務(wù)布局全國，涵蓋主題百貨、購物中心、大型賣場、標(biāo)準(zhǔn)超市、便利店、專業(yè)專賣等零售業(yè)態(tài)。全國零售網(wǎng)點(diǎn)近4700家左右，長三角零售網(wǎng)點(diǎn)占比超80%，上海零售網(wǎng)點(diǎn)占約50%。其中，百貨、購物中心、奧特萊斯門店數(shù)與總面積以及超商門店數(shù)均為上海第一。“十四五”以來，百聯(lián)緊緊圍繞上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，積極融入城市更新，促進(jìn)商業(yè)地標(biāo)和商圈生態(tài)建設(shè)深度結(jié)合，加快構(gòu)建一刻鐘便民生活圈，在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，百聯(lián)積極擁抱新技術(shù)，線上線下融合打造智慧零售的新模式。
繁花盛開，傳遞美好。百聯(lián)集團(tuán)始終秉持“讓消費(fèi)者更喜愛我們”的企業(yè)愿景和“樂享美好生活”的品牌主張，讓消費(fèi)者在上海商業(yè)繁榮繁華中盡情暢享美好。
（文字：陳勵(lì)耘、 孫貞 圖片：王浩然）