在首屆“上海之夏”國際消費季啟動之際，百聯(lián)集團作為“上海之夏”全球合作伙伴之一，也是唯一的商業(yè)零售行業(yè)合作伙伴，精心組織“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)（Bailian Voyage）”整合營銷，全力打造“上海之夏”城市暑期促消費新名片。
圍繞“潮購、潮品、潮玩、潮動、潮游”的核心內(nèi)容，百聯(lián)打造“境外友好購PRO”“潮流品牌秀”“潮流趣玩趴”“潮流運動場”“潮流商圈游”五大營銷板塊，積極營造具有夏令消費市場特點的國際化消費環(huán)境，挖掘暑期消費新潛力。
百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華在“上海之夏”國際消費季啟動儀式上表示，“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”，發(fā)放百萬張/價值千萬元Bailian Gift Card，疊加10億元百聯(lián)消費券，推出“境外友好購”等五大板塊，百余場主題營銷，全面創(chuàng)建“國際友好商場”。百聯(lián)青浦奧萊打造亞洲第一，爭創(chuàng)世界一流。歡迎境內(nèi)外消費者體驗百聯(lián)，樂享夏日美好生活。
BAILIAN Gift Card禮贈百萬入境游客
創(chuàng)建國際友好商場矩陣
據(jù)悉，在“上海之夏”期間，入境上海的百萬游客可獲得來自百聯(lián)的專屬禮遇——三種面值的“上海之夏”BAILIAN Gift Card，可在百聯(lián)旗下網(wǎng)點領(lǐng)取并使用。同時，上海之夏期間，i百聯(lián)平臺也同步上線百聯(lián)通國際版會員，入境游客在獲贈BAILIAN Gift Card的同時，可獲得價值為756元的百聯(lián)消費券。百聯(lián)集團旗下各大百貨、超市、專業(yè)專賣等門店均可實現(xiàn)便捷消費，零距離體驗上海豐富多元的零售業(yè)態(tài)與購物的多重驚喜。
針對日益增長的離境退稅需求，百聯(lián)在上海之夏期間策劃專項營銷，并同步實現(xiàn)外卡支付全覆蓋、提供便捷行李寄存服務(wù)等百聯(lián)Touch-Care入境友好商業(yè)服務(wù)，推出31個離境退稅網(wǎng)點專項禮贈，聯(lián)動全市各商圈40家百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體，全面創(chuàng)建“國際友好商場”，為入境游客提供更加便捷、周到的購物體驗。今年以來，百聯(lián)集團積極推進境外友好購項目，充分借助政策紅利，旗下網(wǎng)點離境退稅消費金額持續(xù)提升。
商旅文體展深度互融
百聯(lián)旗下業(yè)態(tài)繽紛活動燃爆夏日
在因商而興的上海，百聯(lián)聚焦主責(zé)主業(yè)，以商為媒，加強商旅文體展互融，為境內(nèi)外消費者提供更多元時尚的國際商業(yè)環(huán)境、更便捷周到的消費服務(wù)體驗，全力打造“上海之夏”的城市暑期促消費新名片。
潮購——“境外友好購PRO”
聯(lián)華股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)公司在重點門店推出消費滿額贈禮、專屬消費券、定制伴手禮等入境人士專項激勵活動。
聯(lián)華股份以“燃夏日·動起來”為主題開展?fàn)I銷。通過民生、明星商品，主打整箱裝茶飲、進口整箱啤酒飲料等品類。
百聯(lián)股份延續(xù)夏令市場熱點營銷——第一八佰伴“八三男人節(jié)”、第一百貨“717美食節(jié)”、青浦奧萊“炫彩·夏”微度假、百聯(lián)西郊“雨林植物展”等系列融合類活動，為商圈引流助力。
i百聯(lián)通過系列打卡活動，聯(lián)動全業(yè)態(tài)全程發(fā)放清涼券，聚焦酒水乳飲冰品類、運動潮品、防暑降溫商品等，打造S級“夏日冰爽“耶”生活”夏季專屬消費節(jié)慶。
第一醫(yī)藥舉辦“新”動一夏，全場滿額享豪禮，家用風(fēng)扇、空氣炸鍋、養(yǎng)生電蒸鍋、電壓鍋超值小家電禮送不停，健康好貨真5折.
三聯(lián)公司緊抓暑假學(xué)汛客流高峰，推進青少年防控系列鏡片和藍(lán)光膜促銷活動等年度最大力度折扣促銷的同時，推出為莘莘學(xué)子特別準(zhǔn)備的“暑假趣配鏡”專屬優(yōu)惠及特別贈送禮盒活動，其中青少年鏡架低至五折。
百聯(lián)汽車“縱夏購車，購車享好禮”主題營銷結(jié)合 7月暑期、畢業(yè)季、夏令營營銷熱點，帶來凱迪拉克傲歌縱夏外展等活動，邀約客戶到店參加新車試駕品鑒活動。
潮品——潮流品牌秀
百聯(lián)集團聯(lián)動品牌商、合作伙伴，持續(xù)加大營銷力度。攜手國資品牌，打造“上海之夏·商旅文體展”國資品牌同心圓聯(lián)合營銷，積極延展國資品牌“朋友圈”營銷合力。
百聯(lián)股份通過全方位、廣覆蓋、多層次的運動場景打造，深度聯(lián)動品牌推出一系列時下新潮運動，并為顧客帶來最低3折的眾多促銷優(yōu)惠。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場啟動暑期特別季狂歡，其中bilibili Goods上海首店、Ensemble Stars旗艦店、萬代魂7月新品等超重磅次元活動火熱開展。
逸刻攜手國際飯店推出多款限定聯(lián)名新品，打造可以喝的蝴蝶酥；與韓國女子演唱組合T-ARA獨家合作，把兩家門店打造成T-ARA成團15周年快閃店；同時計劃與《胖滾家族》、《白色閃電》各類動漫IP合作，精選多家門店，打造成IP主題店并首發(fā)IP產(chǎn)品。
潮玩——潮流趣玩趴
百聯(lián)集團主動對接、積極參與首屆上海國際郵輪節(jié)，擬于8月10日全球上海國際郵輪節(jié)啟動儀式上發(fā)布“百聯(lián)GIFT CARD•郵享啟航”游客專享優(yōu)惠，禮贈來滬旅客。百聯(lián)股份聯(lián)動首屆上海國際郵輪節(jié)，打造“六合路郵輪美食集市”活動。百聯(lián)ZX迎來【百聯(lián)ZX暑期特別季】狂歡，豐富多彩的二次元活動，匯聚年輕潮人，迎來暑期客流高峰，將舉辦cosplay日、尋寶大作戰(zhàn)、集郵打卡任務(wù)、樂隊live表演、地下偶像現(xiàn)場表演、同人交流會等活動，硬控二次元一整個夏天。
潮動——潮流運動場
作為2024年上海體育消費節(jié)的商業(yè)空間獨家戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)股份聯(lián)動旗下40+門店，結(jié)合700+品牌運動資源，推出城市運動節(jié)，七大運動主題近200場活動，打造盛夏競技場和運動社交新空間；同時配合線上線下會員活動與促銷禮遇，吸引運動愛好者到店，帶來運動品類消費新增長，釋放商業(yè)與體育融合下的新型消費魅力。
百聯(lián)股份旗下青浦奧特萊斯將開啟“炫彩·夏”盛會，聯(lián)動超過400個國際奢名品，疊加BAILIAN Gift Card多重禮遇；并與體育健兒一起激情觀賽，與愛寵一起瑜伽，與霹靂舞冠軍一起PK，開啟充滿元氣與活力的夏日之旅。
聯(lián)華第三屆燃動節(jié)活動也步入高潮期，借勢奧運熱點，通過場景化的互動體驗和熱鬧的煙火氣集市，讓中外消費者360°沉浸式感受申城燃動氛圍。7月6日，聯(lián)華超市mini運動會將在世紀(jì)聯(lián)華10家門店熱力開賽。7月底，燃動節(jié)主會場活動也會在虹口北外灘與消費者一起體驗“煙火好生活”。
潮游——潮流商圈游
在“一江一河”沿線和南京路、淮海路兩大商圈，聯(lián)動五個新城，打造專屬BAILIAN CITY WALK GUIDE，釋放夏日活力，吸引境內(nèi)外游客打卡，助力商圈人氣提升。
百聯(lián)資控開啟“百空間藝術(shù)季”夏季檔。全球知名影像藝術(shù)中心Fotografiska推出中國系列首展《塞壬之歌》《磷光體》《雙重呈現(xiàn)》；亞洲知名藝術(shù)空間藍(lán)騎士中國首展《奇異吸引子》。在百空間香港路，南門書法創(chuàng)始人朱敬一帶來沉浸式藝術(shù)展《敬你是一個漢字》。此外，百聯(lián)資控傾力打造“百空間文化季”、“百空間時尚季”系列活動，激發(fā)百空間創(chuàng)新活力，藝起嗨一夏，樂享美好生活。
在南京西路商圈，茂昌眼鏡全新開業(yè)“茂昌一九二三境界南西店”，發(fā)布茂昌海派眼鏡鏈和海派太陽鏡包，為境外游客量身打造國潮風(fēng)格濃郁的吳良材X敦煌博物館禮包和茂昌海派禮包伴手禮。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）