6月19日—8月11日，2024第三屆聯華燃動節熱力開啟。今年的燃動節結合熱門奧運賽事，主題為“燃夏日，動起來”，倡導市民食有量、動有度，建立可持續的“吃動平衡”健康好生活。
今年巴黎奧運會倡導的負責任生活方式，尤其注重“低碳”，打造“健康、可持續”的場景，這也與聯華近年將可持續供應鏈作為核心議題，探索并推動全鏈路可持續升級不謀而合。在今年燃動節期間，聯華全力打造“熱力燃動歐洲杯”“喚醒運動好食光”“輕享健康趣生活”“一起為運動喝彩”四大主題商品，通過場景化的設置，讓消費者沉浸式感受燃動節氛圍，并在各門店推出“集聯藕換好禮”活動，百聯通會員只需3個聯藕（消費滿50元，即可獲得聯藕1個），就可以兌換時尚運動手環、環保折疊推車及律動藍牙音響，集滿相應聯藕，還可兌換各大品牌精選商品及好禮。活動期間，換得時尚運動手環的消費者，還可憑借任意1天運動步數超過8000步的計數截圖，前往燃動節主會場，獲得額外好禮一份。通過這些燃動贈禮的疊加，聯華希望能引導消費者低碳消費，助力健康、可持續理念的長期發展。
作為整場燃動節的高潮，第三屆聯華燃動節主會場活動將定點中心城區，結合奧運主題，圍繞“動、樂、逛、拍”四大動感元素，將整個會場打造成一個創意無窮的聯華專屬運動會，中心舞臺全天呈現精彩的表演秀：互動健身、品牌秀場、抽獎游戲……讓現場氣氛嗨翻；互動游戲區內，國球挑戰、低碳挑戰（動感單車）等一系列體驗，讓人身臨其境感受到運動的快樂和體育的魅力，現場還能集章兌好禮，讓游戲更具挑戰。炫酷的競技場景、大型的互動裝置，讓來賓一踏進會場便想不停“拍拍”，保管讓你霸屏朋友圈。眾多創意及品牌特色市集攤位云集，讓你邊逛市集，邊品嘗夏日美味，熱鬧的煙火氣結合運動體驗，更好地傳遞了全民吃動平衡的理念。更有低碳城市漫步及城市騎行活動，燃動整個夏日，為綠色低碳貢獻一份力量的同時，更以腳步與騎行丈量這申城之美。
此外，深受消費者喜愛的mini運動會、主題巴士等特色互動活動，仍將貫穿整個活動期間。為提升市民盛夏觀奧運盛會的體驗，聯華各大門店還配合燃動主題，推出近百款商品一價直降，讓消費者隨時隨地都能享受超具性價比的健康美食。不僅有多元化的商品，7月27日—8月11日，聯華還將上線奧運金牌數競猜活動，通過聯藕可參與投注，為中國健兒加油，贏取品牌好禮。
在上海之夏來臨前，聯華門店的支付便利化推進力度也在持續加大，現所有門店的外卡POS機覆蓋率已實現100%，力求能為來自境內外的消費者提供多元化的城市消費體驗。
通過持續多年的打造，聯華依托集團資源，聚集兄弟企業的力量，已逐漸將燃動節打造成為城市主題體育類促消費IP活動。不斷聯動線下門店，形成多渠道引流、聯動成勢、商品及服務提質的態勢，通過強流量型IP經濟，點旺城市“煙火氣”，提振市場新活力。
（文字：聯華股份 陳嫣雯）