前言
“淮海路上，國營上海市婦女用品商店臨街的大櫥窗里，新?lián)Q上了桃紅柳綠的畫屏，假人兒身上的絲棉襖已被湖藍色的旗袍所代替。
這幾天，許多姑娘紛紛到這個婦女用品商店選購春裝。服裝部9間試衣間的長鏡子里，不斷地映出她們穿著新衣的身影……”
透過這篇在68年前原刊登于新華社的新聞，足以想象當(dāng)年國營上海百貨公司婦女用品商店的盛景。在上海的城市記憶里，關(guān)于這間“她空間”的時空片段、口述紀(jì)錄和文字似乎都不足以呈現(xiàn)它強大的生命力，它始終鮮活于一代又一代人的記憶里。
時代洪流輪轉(zhuǎn)，這間國內(nèi)創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的女士用品專業(yè)零售店也于在今年年初閉店重裝，蟄伏近半年后再次盛大啟幕；這一次，“她”為城市歷史增添關(guān)于未來的書寫，“她”的名字是：LADY淮海。
她與她的創(chuàng)造力空間
為賦能女性而生的LADY淮海，它的出現(xiàn)標(biāo)志著一段從女士用品專業(yè)零售店轉(zhuǎn)型為國內(nèi)首個聚焦女性社群視角線下空間的嶄新敘事。作為家庭消費“代言人”，女性往往扮演著日常生活支出的決策者，而一名女性首先是她自己。
就現(xiàn)存的史料來看，前身上海百貨公司婦女用品商店素有“最懂女人心”的優(yōu)越傳統(tǒng)：1978年，它為女性在不同生理與生命階段首創(chuàng)了“四期”專柜，并推出自主設(shè)計、制作的女性貼身衣物系列；2002年打造“漂亮媽媽”主題，不僅零售策略進一步細化，且大幅調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，還推出了頗有人情味的咨詢服務(wù)和定制服務(wù)。
曾經(jīng)的上海婦女用品商店僅作為零售空間而存在，這里的女性或是消費者或是零售從業(yè)者，然而隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、代際的更替，女性在社會的角色早已產(chǎn)生了劇變：“后Z世代少女”“千禧媽媽”“歲月麗人”，這些新的身份定義及其對全社會消費及結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的深遠影響一一被LADY淮海的“雷達”觀測。它作為一個全新的女性社群品牌，不僅將會構(gòu)筑與時俱進、面向未來的商業(yè)空間；且不止步于成為女性生活的向?qū)В槍?ldquo;她經(jīng)濟”趨勢對線下體驗空間所提出的復(fù)合需求進行回應(yīng)，為女性打造活躍且多元的社群、靈感激蕩的文化藝術(shù)場景。
社群打造對于線下商業(yè)的深遠意義，在于其為消費者構(gòu)建了一個集歸屬感、認同感與參與感于一體的獨特空間。
就LADY淮海而言，女性消費者所獲得的體驗遠超越了簡單的商品交易：她們不僅能在此選購到心儀的商品，更重要的是，能夠融 入一個基于共同興趣與價值觀的社群之中；同時，它亦在推動線下商業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等層面扮演著關(guān)鍵角色。
LADY淮海的思考與實踐亦滲透于城市與零售景觀領(lǐng)域：伴隨著高速發(fā)展、消費者偏好改變、生活方式多元化、可持續(xù)意識增強等穿插在城市生活中的種種趨勢與變化，城市的零售景觀正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時也在經(jīng)歷一場前所未有的復(fù)興。
LADY淮海是對傳統(tǒng)零售空間的創(chuàng)意性超越，它將融合線下零售、生活藝術(shù)與社交圈層，為品牌創(chuàng)意者、消費者以及各類平臺機構(gòu)等多元主體，塑造一個前所未有、無界限且多維度的城市零售景觀。當(dāng)下，空間創(chuàng)造力正在成為商業(yè)地產(chǎn)、零售空間的核心競爭力，LADY淮海對孵化商業(yè)空間和零售空間的探索，為不同行業(yè)帶來進步與革新的創(chuàng)造力的可能性，都將使其成為女性社群凝聚力的焦點所在。
從一枚透光的時間膠囊說起
上海婦女用品商店所在的培文公寓建成于1930年，由近代上海建筑舞臺上最具代表性的事務(wù)所之一——賚安洋行完成設(shè)計。建筑師亞歷山大·賚安（Alexandre Leonard）當(dāng)年專程定制了一批藝術(shù)玻璃圓柱體，將其從法國帶來上海，將其內(nèi)嵌于建筑原有雨棚當(dāng)中。在當(dāng)年的霞飛路，培文公寓不僅是這條路上最高的樓，亦是當(dāng)年上海最大的住宅體，它“標(biāo)志著賚安洋行的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)完全擺脫復(fù)古主義，全面轉(zhuǎn)向裝飾藝術(shù)派（Art Deco）”；而建筑的重要材料、那些被保存至今的玻璃圓柱化作時空膠囊，記載著跨越近百年的上海城市生活記憶。
上海市婦女用品商店的重啟暨LADY淮海的開幕，也將開啟嶄新的藝術(shù)項目：邀請來自不同領(lǐng)域的女性創(chuàng)作者，結(jié)合自身創(chuàng)作的風(fēng)格、研究方向與工作方法，對這些玻璃圓柱——1930年代Art Deco風(fēng)格的建筑遺留物進行再創(chuàng)作。她們將從中提煉出文化意象，結(jié)合與時俱進的觀念、視野、媒介與創(chuàng)作手段，從舊物出發(fā)建構(gòu)全新的敘事。
LADY淮海的藝術(shù)項目秉承著對歷史的尊重、對留存建筑的保護，順應(yīng)當(dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和年輕人的需求，將歷史記憶注入當(dāng)下的日常生活從而傳承并煥新城市基因；而藝術(shù)家的創(chuàng)作實踐也會延續(xù)成為未來城市記憶的一部分。
靈光盛放
那么，為什么選擇了玻璃？
它以其獨特的方式融入建筑史中并顯示重要的意義。作為材料，它在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)始終保持著不息的活力與變化，晝夜演繹著光與影的交響曲、旋律之靈動、色彩之斑斕。它不僅巧妙地篩選、引導(dǎo)著光線的流轉(zhuǎn)，使之在不同時刻展現(xiàn)出萬千姿態(tài)，還通過這光影的魔術(shù)，深刻地重塑著它所環(huán)抱的空間，賦予其無限的生機與變幻。
從物理的“光”，來到靈感的“光”，“玻璃”這個閃光的名稱所呈現(xiàn)的內(nèi)涵從物質(zhì)滲透到精神。玻璃曾無數(shù)次地引發(fā)設(shè)計師的興趣，喚起建筑設(shè)計天才們的靈感。作為標(biāo)志性的Art Deco建筑之一，上海婦女用品商店所在的培文公寓是中國的南北文化結(jié)晶與近代西方文化的融合，更是城市化進程中的中國文化的縮影；而留存至今的培文公寓與當(dāng)年賚安專程為其定制的玻璃圓柱，依舊留存著近百年前摩登且繁華的上海精神：它包納多元文化、兼容不同視角，擁抱無限的創(chuàng)造力與可能性，它是“光之容器”。
近百年的變遷中，城市生活發(fā)生了天翻地覆的變化，而創(chuàng)造力卻一直都在。意義非凡的“光之容器”將在LADY淮海特邀的女性藝術(shù)家手中被賦予嶄新的價值與時代含義，也如同永不消逝的光，讓上海的文化意義、精神意義擁有從歷史延續(xù)至當(dāng)下的豐富層次。
先鋒的女性形象與她們的創(chuàng)造力始終是上海婦女用品商店與LADY淮海的精神內(nèi)核：她們熱愛生活、創(chuàng)造光、發(fā)散光、成為光，更以盛放的靈感之光照亮他人。玻璃與光如同女性與創(chuàng)造力的關(guān)系：相伴相生，因?qū)Ψ降拇嬖诙暾Ｒ?ldquo;光”為名，LADY淮海將聚攏各行各業(yè)具有影響力的女性創(chuàng)造力階層，展現(xiàn)當(dāng)下女性的全新光彩與智性光芒。以創(chuàng)造力女性的洞見與實踐為更多女性帶來能量、思索、支持與啟發(fā)。關(guān)于未來的創(chuàng)造力與靈感會走向何處，會走多遠，敬請期待LADY淮海的追光之旅。
（供稿：百聯(lián)股份）