近日，百聯(lián)股份與良笑中國共同舉辦“二次元文化產(chǎn)業(yè)研究會(huì)”第一次會(huì)議，旨在通過研究動(dòng)漫市場的發(fā)展，助力二次元領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的孵化與成長，挖掘商業(yè)服務(wù)企業(yè)在二次元產(chǎn)業(yè)鏈中的投資與發(fā)展機(jī)遇，逐步構(gòu)建國內(nèi)二次元文化消費(fèi)生態(tài)。百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華出席并講話，百聯(lián)集團(tuán)副總裁孫偉出席。百聯(lián)股份黨委書記、董事長張申羽致辭。
良笑中國、萬代南夢宮、集英萬夢、角川青羽、安妮普、電通太科等國外企業(yè)；嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)、分子互動(dòng)等國內(nèi)企業(yè)以及上海交大等嘉賓濟(jì)濟(jì)一堂，共同探討二次元文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，分享成果與經(jīng)驗(yàn)，共商合作機(jī)遇。
濮韶華表示，百聯(lián)將持續(xù)加快次元業(yè)態(tài)發(fā)展步伐，推動(dòng)ZX模式復(fù)制，同時(shí)也提倡與行業(yè)伙伴圍繞商業(yè)空間，探索“二次元+文旅/藝術(shù)/社區(qū)”跨界融合的新模式，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者體驗(yàn)和提升IP商業(yè)價(jià)值。百聯(lián)呼吁深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共建，攜手將二次元賽道打造為“連接中外、貫通代際”的文化與商業(yè)生態(tài)。
張申羽表示，百聯(lián)通過ZX創(chuàng)趣場等項(xiàng)目驗(yàn)證了二次元“情感價(jià)值共鳴”的商業(yè)潛力。面對(duì)產(chǎn)業(yè)在IP授權(quán)、渠道擴(kuò)張、商品同質(zhì)化及監(jiān)管合規(guī)等方面的挑戰(zhàn)，百聯(lián)倡導(dǎo)行業(yè)伙伴共同探索“IP×商業(yè)可持續(xù)”模式，整合資源深化合作，共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，攜手拓展次元文化賦能商業(yè)的新生態(tài)。
上海交大媒體與傳播學(xué)院副院長徐劍以“次元城市與消費(fèi)新活力”為題，研究形成涵蓋消費(fèi)空間、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、活動(dòng)載體、傳播能級(jí)的“活力指數(shù)”體系，量化中國城市二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，其中：上海憑借展會(huì)全國最多、生態(tài)豐富等優(yōu)勢穩(wěn)居榜首。他指出Z世代情緒消費(fèi)心理的崛起，印證了二次元文化從亞文化躍升為重要經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，這也提示企業(yè)需把握市場機(jī)遇，用“次元+”賦能城市商業(yè)新格局發(fā)展。
研究會(huì)上，與會(huì)代表企業(yè)圍繞中日二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)長不同、經(jīng)濟(jì)與文化背景差異，以及消費(fèi)客群和心理特質(zhì)，分享了中日次元市場洞察和發(fā)展路徑，并探討了后續(xù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建共生的設(shè)想。其中：“日漫”多以出版社為核心構(gòu)建長線IP鏈路，在漫畫基礎(chǔ)上培養(yǎng)角色受眾，逐步延伸至動(dòng)畫及衍生品開發(fā)；“國漫”依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅速發(fā)展，通過整合IP資源，上游掌握網(wǎng)文/游戲/漫畫IP，中游進(jìn)行相關(guān)作品發(fā)行與運(yùn)營，下游涵蓋衍生經(jīng)濟(jì)開發(fā)與多產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成“強(qiáng)IP把控+開放生態(tài)”的產(chǎn)業(yè)模式。
從交流分享中可以看到國內(nèi)外二次元文化產(chǎn)業(yè)正從簡單的市場擴(kuò)張轉(zhuǎn)向生態(tài)共建的新階段。在著眼IP全球化推廣的同時(shí)，國內(nèi)外頭部企業(yè)均高度重視在地文化，加速本土化原創(chuàng)IP資源與國際化內(nèi)容制作資源的融合，以形成更強(qiáng)、更靈活的二次元內(nèi)容創(chuàng)制能力。通過加強(qiáng)與在地性文化社交場域的合作，可以創(chuàng)新快閃店、主題店等不同的商業(yè)場景。中國二次元企業(yè)持續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營與跨界聯(lián)動(dòng)，探索商業(yè)空間融合“二次元+文旅/藝術(shù)/…”的沉浸式體驗(yàn)；通過投資、聯(lián)名、聯(lián)合制作等機(jī)制推動(dòng)中國本土原創(chuàng)內(nèi)容走向國際次元舞臺(tái)。
隨著生態(tài)共建實(shí)踐的深入，“情感價(jià)值共鳴”正在重塑二次元文化產(chǎn)業(yè)邏輯。消費(fèi)者對(duì)“高共鳴點(diǎn)”的即時(shí)滿足追求以及“世界觀消費(fèi)”的深層需求，推動(dòng)企業(yè)建立精準(zhǔn)的用戶分層運(yùn)營體系，發(fā)掘細(xì)分市場潛力。這種需求也促使國內(nèi)外二次元企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新力與長線運(yùn)營能力的互補(bǔ)，構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作范式，實(shí)現(xiàn)提升用戶價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的生態(tài)共建目的。
百聯(lián)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃中心、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部，百聯(lián)股份、商投公司等相關(guān)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。
（供稿：百聯(lián)股份）