聚焦“讓全球旅客好來、好玩、好購”，“上海之夏”國際消費季正如火如荼地展開，為全球友人遞上一張“沉浸式體驗”的城市名片。作為“上海之夏”城市定制活動，百聯集團傾力打造“BAILIAN VIBE·百聯酷夏潮流節”整合營銷活動，圍繞“商業+”核心概念，以“艇進酷夏”“百聯酷夏精彩夜”等系列豐富多彩的夏日活動為支點，文旅商體展融合發展，創新求變，進一步助力提升上海城市消費能級與國際吸引力，彰顯這艘上海商業航母的使命與擔當。
商體聯動，賦能賽事經濟新體驗
百聯集團以頂級賽事為契機，與市體育局合作，推進“商業+體育”的融合創新。“上海之夏”期間，以2025賽艇世錦賽、中超聯賽等高能級賽事資源為抓手，串聯起百聯城市體育消費地圖。
作為“上海之夏”10大標桿活動之一的2025賽艇世錦賽與“上海之夏”城市定制活動的“百聯酷夏潮流節”強強聯動，在百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術中心打造“艇進酷夏”暨百聯酷夏潮流節主題活動，將賽事流量轉化為消費客流，解鎖“上海之夏”體育消費勢能。
在中超聯賽上海德比大戰開賽之際，百聯集團同步推出“百聯酷夏精彩夜·為上海德比打CALL”主題營銷。通過第一百貨商業中心、世紀聯華魯班店、三聯公司via·1719吳良材新視場多個百聯夜間市民觀賽“第二現場”，消費者到店觀賽即可獲贈BAILIAN Gift Card、參與中超聯賽現場觀賽門票抽獎等互動，為市民游客提供夜間消費好去處。
為將體育賽事的激情活力與商業空間的場景價值的深度銜接，百聯股份“2025暢玩運動季”將商業空間轉化為充滿活力的體育文化載體，旗下第一八佰伴、百聯又一城、百聯南方、百聯西郊四個重點商業體特設運動分會場，策劃躲避球挑戰賽、夜場運動派對等豐富活動，成功構建“觀賽賞玩、沉浸體驗、消費轉化、社交傳播”于一體的賽事經濟新生態。百聯股份“暢玩運動季”自啟動以來表現亮眼，運動品類整體銷售、客流、新注冊會員等均獲得不同程度的明顯提升。
而備受關注的2025“中國坐標·上海城市定向戶外挑戰賽”中，百聯ZX造趣場、淮海755等打卡門店作為坐標賽點位，除了吸引了廣大參賽者打卡，更觸發了門店對全齡消費者的關注，客流同比增加顯著。百聯集團有力推動賽事能量與城市活力在雙向奔赴中彼此成就、相互賦能，為“上海之夏”注入澎湃動感。
商展互促，激活票根經濟新范式
高能級展會正成為上海吸引全球目光的一大利器。百聯集團正持續捕捉實體商業與展會流量的互促機遇，創新探索票根經濟，將展會大流量轉化為商業體的新留量。
今夏，三大頂級動漫展會引爆全城熱度，百聯集團緊扣Z世代喜好，開啟“次元+城市探索”的多重玩法，為前來觀展的年輕消費群體打造充滿歸屬感的“青春引力場”。其間，百聯ZX聯動亞洲規模最大的ACGN綜合性展會Bilibili World，設立百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、百聯ZX LAB（南方店）都市分會場，以直達痛巴、定制痛樓、熱門IP快閃及限量周邊等豐富形式，讓觀展游客實現絲滑轉場“吃谷”。
8月，上海書展期間，百聯集團在“書香滿城”的濃郁氛圍下引領“商業+會展”新生態，放大上海書展溢出效應。聯華股份開展百聯通會員“消費禮贈書展門票”跨界合作活動，通過消費聯動文化場景、資源賦能民生福祉，不僅為會員提供專屬書香福利，更以創新實踐助力上海建設“文化惠民新高地”。與此同時，市民游客持2025上海書展門票還可前往百聯旗下指定門店，享受專屬優惠與限定禮遇。
商旅協同 ，打造來滬消費新地標
隨著“上海之夏”的深入推進，入境客流節節攀升，國內跨區域游客持續涌入。為更好服務全球游客，百聯集團依托實體商業資源及支付寶跨境服務生態，上線“i百聯小程序全球版”，為外籍游客提供集精準導購、專屬優惠于一體的便捷服務。
同時，多家成員企業特別升級離境退稅消費禮遇，單筆消費滿1000元及以上，即可獲贈50元BAILIAN Gift Card，為海外游客更添一份驚喜。此外，價值756元的組合券包、“Touch-Care”專屬外賓服務等權益，也將貫穿從逛到買的全流程，營造舒心愜意的消費體驗。
作為提升城市商業服務能級的重要舉措，目前，百聯集團在上海市內已有43家離境退稅服務門店，并全力加速推廣即買即退相關服務再升級，其中已有12家門店支持即買即退。百聯酷夏潮流節期間，三聯公司的即買即退業務，退稅金額同比上升155%。
百聯集團推出的“逛百聯·游上海”將文化藝術、休閑度假等融入商業基因，詮釋城市“微度假”短游購物的消費魅力。百聯奧萊以“全球首店+區域首店+概念旗艦店”的矩陣塑造消費生態，百聯青浦奧萊特別推出直升機體驗特色項目，打造差異化亮點，通過整合“購、游、娛”三位一體的沉浸式消費場景，讓每一次到訪都成為探索上海的精彩旅程。
在打造特色消費場景之外，百聯集團也在同步探索常態化商旅協同模式。百聯“15LIFE+”創新構建購物與文旅深度協同生態，通過與新華路街道等上海市內216個街道、837個生活圈的聯動，i百聯APP將城市生活、用戶與業態商家串聯在一起，塑造精準的城市消費營銷場，長線打造特色品類消費標桿和城市文化名片。
商文共融 ，推進高雅藝術進商圈
作為商業空間和內容創新發展的先鋒隊，百聯集團率先推進高雅藝術進商圈，引頂級文化藝術資源、塑“城市音樂會客廳”樣本，將傳統商業空間向文化消費新場域進一步升級。
百聯集團創新打造的“城市音樂會客廳·郎朗日”，依托“市民演奏+名家互動+直播輻射”的創新模式，成為五五購物節期間的現象級事件營銷。活動期間第一百貨銷售提升近60%，客流同比上升34%。
百聯始終積極放眼世界、關注先鋒，聚力形成了以“百空間藝術季”“百空間時尚季”等標桿IP為代表的“商業+文化”消費名片。百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術中心，露臺爵士夜活動，讓樂韻與歷史建筑碰撞出穿越時光的藝術交響；新古典主義建筑百空間卜內門洋行，變身“設計與藝術驅動”體驗空間；百空間香港路則轉型成為集咖啡、藝術展覽為一體的外灘新銳藝術聚集地。潮流地標百聯TX淮海以“首屆小馬寶莉友誼盛典”全面點亮精彩夜上海。w.management×LAURA GIRL聯名快閃以首發等多重驚喜登陸第一百貨。而淮海755則推出“DESIGN SQUARE GROCERY地方雜貨”全國首展，打造獨特生活美學體驗場。
這些多元創新的商業實踐，不僅為城市注入了鮮活的文化活力，更以消費場景的升級迭代，為商業發展開辟了更廣闊的空間。今年下半年，百聯集團將加速推進“城市音樂會客廳”IP打造，通過強互動、高級別的演藝資源注入商業體、引入商業街，集客聚客，充分發揮出商業空間更多元的魅力。
百聯集團將“上海之夏”的灼灼熱力，高效轉化為驅動城市能級躍升的長效引擎，以商業勢能為上海城市活力添彩，持續擦亮“上海之夏”城市名片。未來，百聯集團將堅持以商業為載體，融合城市文化基因，以國際視野與專業能力在文旅商體展多元融合的創新賽道上持續深耕，為上海建設國際消費中心城市作出“百聯貢獻”。