2025世界賽艇錦標賽作為“上海之夏”國際消費季10大標桿活動之一，于9月21日在上海青浦淀山湖畔上海水上運動場啟幕。自7月起，百聯集團聯動市體育局開展“艇進酷夏”全周期營銷，打造覆蓋“觀賽、消費、體驗”的一站式“商業+體育”消費鏈路。依托全球賽艇運動的頂級競技平臺，百聯集團持續構筑“商旅文體展”融合新生態，進一步放大國際賽事的綜合聯動效應，實現“賽場熱度”向“消費增量”的精準轉化。
全周期聯動，樂享“艇”進酷夏
7月16日，賽艇世錦賽倒計時67天之際，百聯集團攜手市體育局主辦2025賽艇世錦賽“艇進酷夏”暨百聯酷夏潮流節主題活動，正式拉開賽事預熱序幕。本次聯動以“1+1>2”的創新理念，將國際賽事IP與商業消費場景深度綁定，率先開啟“商業+體育”的跨界探索。
在“艇進酷夏”全周期主題營銷中，百聯集團聯動旗下成員企業推出“看賽艇·逛百聯”等系列票證聯動營銷，憑賽事相關票證，各國運動員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯商業體領取BAILIAN Gift Card并解鎖零售、餐飲、娛樂等多業態禮遇，讓參賽觀賽之旅疊加更多驚喜，進一步延伸“票根經濟”消費場景。
在“艇進酷夏”全周期主題營銷中，百聯集團聯動旗下成員企業推出“看賽艇·逛百聯”等系列票證聯動營銷，憑賽事相關票證，各國運動員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯商業體領取BAILIAN Gift Card并解鎖零售、餐飲、娛樂等多業態禮遇，讓參賽觀賽之旅疊加更多驚喜，進一步延伸“票根經濟”消費場景。
新場景創新，觀賽體驗“艇”有料
作為毗鄰2025世界賽艇錦標賽賽場的商業地標，百聯青浦奧萊于賽事啟幕之際開設2025賽艇世錦賽“第二現場”，為賽事體驗再添重要場景支撐。打造沉浸觀賽的同時，更驚喜放送賽艇世錦賽現場觀賽門票，實現“商業空間”與“體育賽事”間的雙向導流，讓購物與觀賽的雙重精彩無縫銜接。
同時，從商品優惠、互動體驗雙維度串聯起“觀賽+消費+微度假”的商旅文體展全生態之旅，讓“賽艇多樣體驗”滲透到每一個消費環節。活動期間，百聯青浦奧萊400+品牌同步開啟限時2折起優惠，當日消費滿5000元及以上即可獲贈大額餐飲券、滿8888元及以上更享直升機體驗，以及高爾夫車接送導購服務、百聯通會員抽獎贈禮等禮遇。此外，現場特設賽事主題美陳裝置供市民游客打卡留念以及打卡禮，讓消費者近距離感受“商業+賽事”魅力。
賽場周邊商業體外，百聯集團旗下聯華股份立足民生消費場景，持續探索賽事熱度與日常消費的融合新路徑。在世錦賽期間，通過專屬會員福利、線下便民觀賽兩大舉措，讓賽事激情“艇進”尋常生活。9月21日至28日，世紀聯華精選供應鏈特色商品在世錦賽現場設立專屬展銷區域，同步推出多重會員社群禮遇。百聯通會員在世紀聯華大賣場指定門店消費滿額獲贈世錦賽門票，在外高橋、月浦、南匯等7家門店現場更設立現場“第二現場”，打造“家門口的賽艇觀賽地”。決賽階段，更有百聯滬上優品及聯華自有供應鏈優品誠意呈獻，讓觀賽體驗再進階，實現“觀賽+品美食”的雙重樂趣。
服務再升級，入境消費“艇”周到
2025世界賽艇錦標賽作為國際頂級水上運動賽事，憑借高規格辦賽標準、全球賽事影響力，不僅匯聚了世界頂尖參賽隊伍，更吸引了大批境外觀賽游客與運動愛好者。百聯集團精準捕捉入境消費需求，目前，百聯集團旗下已有47家離境退稅門店，其中17家門店實現“即買即退”，并推出BAILIAN Gift Card等入境消費專屬禮遇。百聯集團旗下百聯青浦奧萊更通過增設離境退稅自助服務點、配備多語種咨詢人員、設立消費者快速投訴處理通道等，全方位保障海內外觀賽者的消費體驗。
2025世界賽艇錦標賽不僅是體育競技的舞臺，更是推動“商旅文體展”深度融合的重要契機。百聯集團通過異業聯動、場景創新、服務升級，將賽事流量轉化為消費增量。未來，百聯集團將持續探索“商業+體育”多元化、創新化、復合化的聯動模式，助力上海打造更具全球影響力的體育賽事之都和國際消費中心城市。
（供稿：集團經濟運營部）